春節(jié)過后,是打工人返工的高峰期,每個人都懷揣著“新盼頭”和“新動向”,與此同時, 也會下意識先以“斷舍離吃灰寶貝”或“購置新物品”的方式,作為開啟新一年的儀式感。
返工第一天,閑魚便承包了各大城市核心換乘地鐵站打造「開張大吉」現(xiàn)場,以沉浸式場景體驗放大「開張大吉」賺頭彩的積極心理暗示。
在中國人傳統(tǒng)觀念中,「新年開張第一單」不僅寓意「好的開始」,還可以給這一年帶來「好運氣」。
通過「開張大吉」、「恭喜XXX在閑魚賣出新年第一單」等句式強調(diào),巧妙完成這一心理暗示,將「節(jié)后上閑魚」植入用戶心智。另外,春節(jié)假期結(jié)束也是「錢包回血」關(guān)鍵。以閑魚為橋梁,讓閑置物品流通起來,年輕人之間也可以實現(xiàn)一場從錢包到生活、再到快樂的富蘇,為新年開工奠定一個好的開始。從這個角度看,「閑魚復(fù)蘇季」也是在滿足消費者「閑置清空」、「及時回血」的生活剛需。除此之外,閑魚還洞悉到這屆年輕人有“好事發(fā)生”或“感覺不順”時,便會選擇買刮刮卡或彩票“轉(zhuǎn)運氣”的生活習(xí)慣,將其與品牌聯(lián)系起來。2/24 - 3/4,用戶發(fā)布閑置寶貝,即有機會免費得刮刮卡和彩票兌換券。賣掉占地方還吃灰的閑置,不僅能夠「賺錢回血」,還能得彩票「賺頭彩」。i人狂喜!不用拉人助力,2/26起只要完成【一鍵轉(zhuǎn)賣】,就可以領(lǐng)彩票兌換券,每天0點更新,限量1萬張,先到先得!簡直是直擊年輕人心坎里了。
一方面,通過這種激勵方式,鼓勵大家多將閑置寶貝掛在閑魚。新一年的好彩頭,就從閑魚「開掛」開始。
另一方面,也是一種特別的品牌祝福,給足消費者「賺頭彩」積極心理暗示。比如新的一年「成功上岸」「減肥成功」,早日將學(xué)習(xí)資料、健身器具掛閑魚,祝愿大家新年好彩頭,擁有開掛人生。另外,閑魚還發(fā)布了一支萌趣生動的短片。萬物蘇醒的春天里,閑置寶貝也蘇醒復(fù)活,在閑魚上實現(xiàn)錢包富蘇,生活富蘇,快樂富蘇。
整體來看,這波campaign足夠有洞察、又接地氣。「閑魚富蘇季」不僅契合年輕一代“簡約與共享”的消費觀,更是響應(yīng)了新一輪中央財經(jīng)委員會會議中提倡的“消費品以舊換新”和“回收循環(huán)利用”,敏銳洞察到年輕人節(jié)后急需“回血”的剛需痛點,又以年輕人喜聞樂見的刮刮卡和彩票兌換券作為激勵,成功撬動用戶共同「富蘇」,在新年賺一個好彩頭。
標簽:
上一篇:遼寧首屆鄉(xiāng)村“喜晚 ” 將快樂文化帶給全國觀眾
下一篇:最后一頁
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責(zé)。
原標題:文化交流讓兩岸同胞心更近、情更濃(主題)——訪閩臺歷史文化
2023-09-12 09:56
原標題:暑期檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查出爐(引題)?6部影片滿意度超8
2023-09-12 09:57
原標題:河北發(fā)現(xiàn)完整“熱河生物群”恐龍化石人民日報石家莊9月11日電
2023-09-12 09:59
原標題:2023國際青年設(shè)計師邀請賽周五開賽(引題)?居庸關(guān)長城“跨界
2023-09-12 09:55
原標題:“福運武清”鄉(xiāng)村振興主題文學(xué)創(chuàng)作采風(fēng)活動舉行(引題)?市作
2023-09-12 09:57
原標題:當(dāng)“非遺藤編”走向世界工人日報-中工網(wǎng)記者徐福平陳子蘊一樓
2023-09-09 14:57
原標題:工業(yè)題材電影創(chuàng)作研討會在京舉辦工人日報-中工網(wǎng)記者陳俊宇9月
2023-09-09 15:07
原標題:2024中國國際時裝周時裝大秀綻放女性力量中新網(wǎng)北京9月8日電(
2023-09-09 14:54
原標題:《別董大》原來是高適的“蹭飯”詩“千里黃云白日曛,北風(fēng)吹雁
2023-09-09 15:01
原標題:周杰倫天津演唱會發(fā)生意外?經(jīng)紀公司凌晨回應(yīng)9月8日晚,周杰倫
2023-09-09 15:02
原標題:“灣仔之狼”馬家輝:要讀書,就要讀經(jīng)典讀書有多好,不必再多
2023-09-09 08:06
原標題:反套路、反類型《云之羽》打造新江湖武俠劇中新網(wǎng)9月8日電?由
2023-09-09 08:02
原標題:第48屆多倫多國際電影節(jié)啟幕多部華語影片亮相中新社多倫多9月7
2023-09-09 08:05
原標題:聚焦青年作家創(chuàng)作“新文化與新時代青年寫作”主題論壇舉辦中新
2023-09-08 15:03
原標題:大作云集第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將于10月啟幕中新網(wǎng)北京9月7日電(記
2023-09-08 15:06
原標題:第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將啟匯集11個國家與地區(qū)劇目中新網(wǎng)嘉興9月7日
2023-09-08 15:00
原標題:浙江湖州推出文旅亞運主題線路助力文旅產(chǎn)業(yè)9月6日,游客在游覽
2023-09-08 14:58
原標題:帕米爾高原上的歌舞情緣新疆塔什庫爾干塔吉克自治縣(以下簡稱
2023-09-08 15:04
原標題:張藝謀新片《堅如磐石》舉行發(fā)布會北京日報記者袁云兒張藝謀首
2023-09-08 10:56
原標題:《相約敦煌》文藝晚會上演9月6日,演員在《相約敦煌》文藝晚會
2023-09-08 11:02
原標題:喀什英吉沙:傳承民族特色體驗非遺魅力9月5日,手工藝人在英吉
2023-09-08 10:56
原標題:“名家讀經(jīng)典”系列首期:阿來解讀《瓦爾登湖》中新網(wǎng)北京9月7
2023-09-08 10:56
原標題:《封神三部曲》用“東方敘事”助力在國際銀屏上講好“中國故事
2023-09-08 10:56
原標題:樊錦詩等,獲聯(lián)合國教科文組織頒獎賈釗程楠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進
2023-09-08 10:06
原標題:一條古道串起顆顆文化“明珠”(引題)石景山區(qū)打造京西“活態(tài)
2023-09-08 10:02