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線(xiàn)上線(xiàn)下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯。

隨著疫后消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步留存，線(xiàn)上實(shí)物消費(fèi)占消費(fèi)的比重在2022 年末再創(chuàng)新高，線(xiàn)上消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯 示，2022年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到27.2%。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額持續(xù)擴(kuò)大。

2023年Top100企業(yè)總銷(xiāo)售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.2%;其中，來(lái)自前20強(qiáng)企 業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比超過(guò)九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額門(mén)檻上漲到了5億元。從 企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比重為18.6%;非電商零 售企業(yè)43家，銷(xiāo)售占比15%。從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)， 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的比重最高，達(dá)52.8%。

非電商類(lèi)企業(yè)上榜數(shù)量持續(xù)上升，零售企業(yè)線(xiàn)上渠道布局持續(xù)深化。

2023年上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達(dá)到93家，非電商企業(yè)數(shù)量比 去年略有上升。其中，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)到50家，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占總體上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 比重的18.7%，非電商零售企業(yè)43家，銷(xiāo)售占比達(dá)15%。

零售新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)為零售行業(yè)注入新活力。

近年來(lái)流量紅利日趨見(jiàn)頂，電商面臨降速風(fēng)險(xiǎn)，電商企業(yè)持續(xù)通過(guò)新模式新業(yè)態(tài) 的探索拓寬賽道。上榜企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)新模式保持 兩位數(shù)增長(zhǎng)。

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